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Twitterクリック率を上げる方法集!ブログ記事に流入させるには?

投資

フォロワー数とクリック率の関係

SignUpToによればTwitterの平均(へいきん)
CTR1.64
%です(参照記事はこちら:Twitter marketing :
what results should you expect? [Infographic]
。フォ
ロワーが増(ふ)えるほどツイートで得られるクリック率(りつ)は下がる傾向(けいこう)にあ
ります。

  • フォロワー数50~1,000のユーザーのCTRは6.16%
  • フォロワー数1,000~5,000のユーザーのCTRは1.45%
  • フォロワー数5,000~10,000のユーザーのCTRは0.55%
  • フォロワー数10,000以上のユーザーのCTRは0.45%

さらに、Twitterは非常(ひじょう)に混雑(こんざつ)しています。2014年の段階(だんかい)で月間アク
ティブユーザー数は2億7100万人にも上り、毎日5億ものツイートが投
稿(こう)されています。つまり競争が激(はげ)しいのです

そうは言ってもTwitterが、ウェブサイトへのトラフィックを生み出し、
リードを獲得(かくとく)し、顧客(こきゃく)や見込(みこ)み客と接触(せっしょく)する重要なプラットフォーム
であることは明らかです。またTwitterでのエンゲージメント率(りつ)を高め
るためにできることが必ず何かしらあるはずです。実行するかしない
かは皆(みな)さん次第です。それでは、説得力がありユーザーにクリックし
てもらえるツイートを作成するための14の方法を見ていきましょう。

Twitterでクリックスルー率(りつ)を高める14の方法

1)明確(めいかく)な言葉を使用する

多くのフォロワーは、タイムラインをスクロールして、走り読みしている
はずです。そうしたフォロワーの注意を引くには、シンプルで簡単(かんたん)な、
走り読みしやすい言葉を選んで、明確(めいかく)なツイートを作ることが重要で
す。

HubSpotでは、明確(めいかく)で的を射(い)たツイートと曖昧(あいまい)で分かりにくい
ツイートという異(こと)なるツイートタイプにおける
CTR
を比較(ひかく)する調査(ちょうさ)を行いました

そして「明確(めいかく)なツイートで示(しめ)されたオファーは、曖昧(あいまい)なツイー
トに比(くら)べクリック数が
18%、リツ
イート数が
29.8%多い」という結
果になりました。

以下は調査(ちょうさ)で使用された曖昧(あいまい)なツイートの一例です。

のインバウンドマーケティングの舞台(ぶたい)
裏(うら)を覗(のぞ)いてみませんか:http://t.co/QouXCtUXeu
pic.twitter.com/9Z6acPm4OL

同様に、明確(めいかく)なツイートの一例です。

無料キット:マーケターのためのビジュアルコンテンツ作成集中講座(さくせいしゅうちゅうこうざ)
http://t.co/g89AT0Pgcy
pic.twitter.com/WY9XMgvaj1

明確(めいかく)に書けば書くほど、リンクへのクリックスルー率(りつ)が増(ふ)え
る可能性(かのうせい)は高まります。時にはリンクしている記事やオファーのタイト
ルをそのままツイートするだけで良い場合もあるでしょう。次のポイン
トは、まさにこの点に関連しています。

2)記事のタイトルやヘッドラインを使用する

優(すぐ)れたコピーライターは、記事を書く際(さい)の最も重要なステップの1つ
が、ヘッドライン(見出し)を書くことであると知っています(参照記事
はこちら:
The Definitive Guide to Copywriting
)。

ヘッドラインこそ人々(ひとびと)がクリックする要因(よういん)です。ですから、記事に関し
てツイートする場合、優(すぐ)れたヘッドラインをそのまま使わない手はあり
ません。

あるTwitter調査者(ちょうさしゃ)は、説得力のあるヘッドラインを使うよう
にしただけでクリックスルー率(りつ)を
18
%増加(ぞうか)させることに成功しました(参照記事はこちら:How to get an 18% Twitter click-through rate
)。

HubSpotの調査(ちょうさ)でも通常(つうじょう)のツイートの平均(へいきん)クリック数は
98クリックの一方、ヘッドライン
を使ったツイートの平均(へいきん)クリック数は
110
クリックという結果になっています

Twitterは、セールス・広告のプラットフォームの1つですから、素晴(すはれ)ら
しいヘッドラインを使うのには最適(さいてき)の場所です。私(わたし)が実施(じっし)した調査(ちょうさ)で
は、ヘッドラインの1
語を変えただけでクリックスルー率(りつ)が
46
%も向上した例もありました。広告の鬼才(きさい)David Ogilvy氏は、ヘッドライン
の重要性(じゅうようせい)を強調しており、「ヘッドラインでプロダクトを売り込(こ)めない
のなら、費用の90%を無駄(むだ)にしている」と書いています。

つまり、「クリックされるツイート」の黄金律(おうごんりつ)は、「クリックされるヘッドラ
イン」の黄金律(おうごんりつ)と同じです。ヘッドラインはホットでなければなりませ
ん。以下は高いクリックスルー率(りつ)を得られるヘッドラインの特徴(とくちょう)です。

1.短い:140文字しかありませんから長いヘッドラ
インは適(てき)しません。Outbrainによると8単語のみのヘッドラインは、平
均的(ひとしてき)なヘッドラインと比較(ひかく)して、CTRが21%も高いそうです(参照記事
はこちら:5 Tips to
Improve Your Headline Click-through Rate
)。
ソーシャルメディアサイエンティストのDan Zarrella氏がリンク付きのツイート約20万
件(けん)を分析(ぶんせき)したところ、120~130文字のツイートが最も高いCTRを達成
していることが分かりました。

2.質問(しつもん)を投げかける:なぜこれが効果的(こうかてき)なので
しょう? 質問(しつもん)は好奇心(こうきしん)を刺激(しげき)するため、人はその好奇心(こうきしん)を満たした
くなるからです(参照記事はこちら:5 Tips to
Improve Your Headline Click-through Rate
)。

3.感嘆符(かんたんふ)を使う:データによると、3つの感嘆符(かんたんふ)を
使った場合、他の句読点(くとうてん)を使った場合と比(くら)べCTRが2倍以上になっ
ています(参照記事はこちら:5 Tips to
Improve Your Headline Click-through Rate
)。

4.最上級を1つ以上
使う
:最上級とは「最高の」「最大の」「最もスマートな」等の
単語です。データによると、最上級を1つ含(ふく)むヘッドラインが、、最上
級を含(ふく)まないまたは複数含(ふくすうふく)むヘッドラインに比(くら)べ最も好まれています
(参照記事はこちら:5 Data Insights into the Headlines Readers Click
)。

5.楽しいトーンで書く:快活(かいかつ)でユーモアがあるヘッ
ドラインは真面目なものに比(くら)べ高いCTRを達成しています

6.すべて大文字にしない:文字をすべて大文字で
書くのは、大声を話すことに相当します。それでは相手をげんなりさ
せてしまいます。実際読(じっさいよ)み手の64%が大文字と小文字の両方を使っ
た文を好んでいます(参照記事はこちら:5 Data Insights into
the Headlines Readers Click
)。

7.数字を含(ふく)める:数字を含(ふく)むヘッドラインは含(ふく)ま
ないものに比(くら)べてCTRが15%高くなっています。また、奇数(きすう)を含(ふく)むヘッ
ドラインは偶数(ぐうすう)を含(ふく)むものよりもCTRが20%高くなっています。

8.コロンかハイフンを使って二面性(にめんせい)のあるヘッドラインにす
:例えば「SEO:今だに重要な7つの理由」「お金が増(ふ)える
8つの方法―投資家(とうしか)Warren Buffettの秘密(ひみつ)」という具合です。2つの部
分で構成(こうせい)されるこのようなヘッドラインはそうでないものに比(くら)べてCTE
が9%高くなっています(参照記事はこちら:5 Data Insights into
the Headlines Readers Click
)。

3)動詞(どうし)を使用する

人間の認知(にんち)は、名詞(めいし)よりも動詞(どうし)の方に関心を持ちます(参照資料(さんしょうしりょう)は
こちら:Some Interesting
Differences Between Verbs and Nouns
)。

事実、ただ動詞(どうし)を見たり聞いたりするだけで、体の運動系(うんどうけい)が反応(はんのう)す
ることが研究により示(しめ)されています(参照資料(さんしょうしりょう)はこちら:Listening to action-
related sentences modulates the activity of the motor system : A
combined TMS and bebavioral study
)。

そうだとすれば、ツイートで動詞(どうし)を使うことがクリックスルー率(りつ)を上げ
うるというのは驚(おどろ)きではありません。

Dan
Zarrella氏の分析(ぶんせき)
によると、名詞(めいし)や形容詞(けいようし)に比(くら)べ、動詞(どうし)や副詞(ふくし)
を多く含(ふく)むツイートのCTRはかなり高くなっています。

4)統計(とうけい)は少なめにする

統計(とうけい)は素晴(すば)らしいものです。しかしツイートでのクリックスルー率(りつ)を高
めたいのであれば、リンクするコンテンツは統計関連(とうけいかんれん)ではないほうが
良いかも知れません。HubSpotの調査(ちょうさ)によると、統計(とうけい)を含(ふく)む
ツイートは、統計(とうけい)ベースでないツイートに比(くら)べてクリック数が
32%少なくなっていま

ただしこれはオーディエンスにもよりますから、どのような反応(はんのう)がある
か実験してみてください。

5)週末にツイートする

これもオーディエンスによるので実験してみることが必要です。ただ
何十万ものツイートを分析(ぶんせき)したDan Zarrela氏によると、木曜日、土曜
日、日曜日のツイートが最もCTRが高いそうです

一日のうち、どの時間帯にツイートするかによっても結果に違(ちが)いがで
ます。Dan Zarrella氏の分析(ぶんせき)では、午後2時に投稿(とうこう)さ
れたツイートが最も高いCTRを達成しています。(ただしこれも、自社
のターゲットオーディエンスが最もインタラクティブな時間帯をテストし
て、その時間帯に投稿(とうこう)するようにしてください。)

ツイート内で画像(がぞう)を使うと、クリックスルー率(りつ)を18%も上げることができ
ます。

8)ツイートの間隔(かんかく)をあける

矢継早(やつぎばや)にツイートすると、フォロワーにスパムだと思われかねませ
ん。すべてのツイートを一度に送信するのではなく、間隔(かんかく)をあけて送
信しましょう。Dan Zarrella氏の分析(ぶんせき)でも、適切(てきせつ)な間隔(かんかく)をあけ
たツイートのほうが高いCTRを達成しています。
Bufferでは
、高いエンゲージメントを実現(じつげん)するためにツイートの
前後30分はあけることを推奨(すいしょう)しています。

(プロの技(わざ):事前にツイートの予定を立てておくと便利です。まだお持
ちでない方は

9)ハッシュタグを使用する

ハッシュタグはオンラインプレゼンスを高める素晴(すば)らしい方法です。
何よりもハッシュタグを使うことで、より多くのエンゲージメントと可視(かし)
性(せい)が得られます(関連記事はこちら:How to Use Hashtags to Increase Your Online
Presence
)。

つまり、より多くのクリックを得られるということです。

ただし1つの投稿(とうこう)にハッシュタグを詰(つ)め込(こ)みすぎないでください。
Buddy Mediaによると
、ハッシュタグ有りのツイートは無しのツ
イートに比(くら)べてエンゲージメントが2倍になっていますが、3つ以上ハッ
シュタグを含(ふく)むツイートよりは、1つか
2つのみハッシュタグを含(ふく)むツ
イートのエンゲージメントのほうが
21
%高くなっています。ハッシュタグについて詳(くわ)しくは
こちらの記事をご覧(らん)ください。

10)アクションを求める

Call-To-Action(CTA)はすべてのマーケティングに不可欠(ふかけつ)であり、「ク
リックされるツイート」においても例外ではありません。フォロワーにど
のようなアクションを取って欲(ほ)しいですか? ツイートのリンク先ページ
で何かアクションを求めましょう。

以下はツイートの一例です:

上記のサンプルツイートはどれも、明確(めいかく)なテキストCTAとリンクを含(ふく)ん
でいます。こうした構成(こうせい)にすると、ユーザーにリンクをクリックして欲(ほ)し
いことがはっきりと伝わります。

11)必ずしも文末にリンクを配置しない

リンクを含(ふく)む20万ものツイートを調査(ちょうさ)したDan Zarrella氏の
分析(ぶんせき)
では、文頭から25%ほどのところにリンクを配置すると最も
高いCTRが達成できるという結果が出ています。

12)Twitterを話題にする

TwitterユーザーはTwitterに関する情報(じょうほう)に関心があります。すでに
Twitterというプラットフォームを使用している人たちが、そのプラット
フォームに関連するツイートに興味(きょうみ)を持つのは当然のことでしょう。

Twitterや他のソーシャルメディアをトピッ
クにしたブログ記事やオファーにリンクしたツイートの一定期間にお
けるクリック数は、同じ期間における平均(へいきん)クリック数より

25%多くなっていま

では、書きたい話題がTwitterと関係ない場合は、どのようにTwitter
とからめればよいのでしょう? 以下のようなフレーズを試してみてく
ださい。

  • Twitterユーザーの皆(みな)さん…
  • Twitterで一日のうち最高なのは…
  • Twitterフィードに必要なものとは…
  • Twitterで話題の…

13)インフォグラフィックを話題にしたりリンクしたりする

インフォグラフィックはTwitterで非常(ひじょう)に人気があります。多くの人が
Twitterでインフォグラフィックを検索(けんさく)しています。ですから、「インフォ
グラフィック」という単語を使うだけでも、ツイートの可視性(かしせい)を高めるこ
とができます。

インフォグラフィックを使うことでブログのトラフィックを2倍に
できる
だけでなく、Twitter
のクリックスルー数を何倍にもできます(参照記事
はこちら:60,000 Visitors and
Counting : How to Double Your Traffic With Infographics
)。

通常(つうじょう)の記事に比(くら)べてインフォグラフィックはリツイート数が
832%多く、クリックス
ルー数が746%多いと
いう調査結果(ちょうさけっか)
もあります(参照記事はこちら:Infographics Share
On Twitter Get 832% More Retweets Than Images And Articles
[Infographic]
)。

画像(がぞう)クレジット:Adweek

14)リンクエラーがないようにする

完璧(かんぺき)に最適化(さいてきか)したツイートでも、リンクにミスがあっては台無しです。
リンクエラーで最も一般的(いっぱんてき)なのは、リンクの前にスペースを入れ忘(わす)れ
ているケースです(参照資料(さんしょうしりょう)はこちら:Strategies for Effective
Tweeting : A Statistical Review
)。

ですからツイートのテキストと、リンクの間にスペースが入っている
か、しつこいほど確認(かくにん)してください。

以上、14のガイドラインを守ることで、ツイートでのクリック数を最大
化できるはずです。ここで皆(みな)さんに宿題です。共有できるリンクを1つ
選んで、Twitterを開き、クリックされるツイートを投稿(とうこう)してください!



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